Comment attirer, capter et conserver l’attention ? Cette question est au cœur des modèles économiques des entreprises du numériques qui, comme Google, Facebook, Tiktok et beaucoup d’autres marques, proposent un produit gratuit.
Chaque minute de notre attention peut être monétisée, la concurrence est rude pour le faire. Des plateformes gigantesques aux individus qui publient des articles « satiriques », nous vivons dans une économie de l’attention.
Il est utile de se poser des questions, de prendre du recul pour mieux comprendre nos actions sur les nouveaux espaces de vie que nous proposent nos écrans et les marchands d’attention.
Capter l’attention
« L’économie de l’attention » désigne le modèle économique qui valorise la production de ce à quoi nous pouvons prêter attention. Aujourd’hui, il y a plus de vidéos créées par minute que l’on peut en regarder dans la journée et plus de drame par seconde que de vrais drames. Nous disposons seulement de 24 heures par jour et donc d’une attention limitée. La concurrence pour cette attention est féroce.
Différentes entreprises comme Google et Facebook ont réussi à tirer profit de cette économie de l’attention en développant des modèles publicitaires qui ciblent les utilisateurs. L’attention est devenue un produit précieux et ces entreprises sont devenues des marchands d’attention. Plus de 80% des revenus de Google et 95% des revenus de Facebook proviennent de la publicité.
Les conséquences
Cette économie de l’attention a des conséquences importantes. D’une part, la collecte de données personnelles pose des problèmes de vie privée. D’autre part, l’utilisation de ces données vise à améliorer les sites et les plateformes pour que les utilisateurs y passent le plus de temps possible. Les algorithmes sont conçus pour maximiser l’attention et les tests réguliers permettent de choisir les meilleures fonctionnalités pour capter l’attention des utilisateurs.
Cette recherche permanente de l’attention peut avoir des effets néfastes sur notre santé mentale, notre productivité et même nos démocraties. Les plateformes Internet sont devenues des espaces où les marchands d’attention rivalisent pour obtenir notre attention et nous inciter à rester le plus longtemps possible sur leurs sites.
Conclusion
L’économie de l’attention pose de nombreuses questions et soulève des préoccupations quant à son impact sur nos vies. Il est important de prendre du recul et de réfléchir à notre consommation d’information et à l’utilisation que nous faisons de nos écrans. Une meilleure compréhension de ce modèle économique complexe peut nous permettre de mieux contrôler notre attention et de prendre des décisions éclairées.
- Article de Nature sur les Agtas
- YouTube Algorithm: YouTube employees answer your questions
- CNN Money – Take a tour of BuzzFeed’s viral laboratory
- Inside Google, Documentaire de National Geographics
- Chamath Palihapitiya’s interview
- The Economist – The battle for attention
- Video on the research of the Agtas
- Tristan Harris | Constantly Distracted? Design for Time Well Spent
- Yves Citton Interview
- Ted Talk de Google avec Sergei Brin
- James Williams talk
- The Attention Merchants: The Epic Struggle to Get Inside Our Heads by Tim Wu
- Pour une écologie de l’attention by Yves Citton
